Quinze minutos

O professor de Educação Infantil tem quinze minutos. Talvez no intervalo, talvez depois que as crianças saíram, quase sempre no celular.

Nesses quinze minutos ele precisa escolher, entre centenas de obras aprovadas pelo governo, quais livros vão chegar à creche onde trabalha. Livros que vão ficar três anos. Para muitas daquelas crianças, os primeiros livros da vida.

É uma decisão enorme tomada numa janela minúscula.

E desde o último ciclo a divulgação dentro das escolas está proibida. Ninguém entra, ninguém apresenta, ninguém deixa catálogo na sala dos professores. O que sobrou foi a internet.

O desafio

A Ediouro Educação teve 36 obras aprovadas no PNLD 2026 — 16 de Creche, 15 de Pré-escola e 5 de Apoio Pedagógico. Bons livros, bons autores, uma casa com mais de oitenta anos de catálogo.

E nenhum caminho até o professor.

O site precisava ser três coisas ao mesmo tempo, sem que nenhuma atrapalhasse as outras: vitrine honesta do catálogo, base de descoberta em buscadores, e destino de campanha que aguentasse tráfego pago sem virar página de conversão fria.

Acima de tudo, precisava responder rápido a uma pergunta bem específica: esse livro serve para a minha turma, e qual é o código dele?

O código é o produto

A escolha no sistema do FNDE é feita por código. Um número comprido, sem significado, que o professor tem que digitar certo.

Foi aí que a gente concentrou o projeto. Cada obra exibe o código PNLD em destaque, monoespaçado, com um clique que copia. Sem cadastro, sem formulário, sem “solicite mais informações”.

A editora que facilita a escolha ganha antes da que argumenta melhor.

Parece detalhe. Não é. É a diferença entre o professor concluir a escolha na hora do intervalo e deixar para depois — e depois é quando a janela fecha.

Miolo aberto, sem pedir nada em troca

Decisão que gerou desconforto interno e a gente sustentou: os 36 miolos completos, em PDF, públicos, sem cadastro.

O argumento contra é conhecido — é conteúdo, tem valor, dá para capturar lead. O argumento a favor é mais simples: o professor precisa ler o livro para decidir se ele serve. Colocar um formulário no meio disso é cobrar um pedágio de quem está fazendo o que você quer que ele faça.

Confiança não se pede. Se entrega primeiro.

Escrito para quem busca e para quem pergunta

O professor de 2026 não pesquisa só no Google. Ele pergunta a uma IA.

Então o site foi construído para ser lido por máquina com o mesmo cuidado com que foi construído para ser lido por gente: dados estruturados por tipo de página, perguntas frequentes marcadas, trechos faláveis, sitemap priorizado, robots.txt que autoriza os rastreadores de IA e um llms.txt gerado a partir do próprio catálogo.

Quando alguém pergunta a um assistente quais obras da Ediouro foram aprovadas para creche, a resposta tem de onde vir.

O que construímos

82 páginas estáticas, 36 obras com ficha completa, 38 autores e ilustradores com perfil, três categorias navegáveis por tema, consentimento de cookies conforme a LGPD e política de privacidade publicada com dados reais.

Tudo isso com um site que carrega em conexão de escola pública, no celular, no intervalo.

O livro que chega na mochila começa numa tela pequena, num tempo curto. A gente cuidou desse tempo.

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Dados para nerds

Stack

• Astro 5 com adaptador Vercel
• ~82 páginas estáticas geradas em ~3 segundos de build
• Função serverless dedicada para geração de imagem Open Graph
• CSS com subgrid, design tokens em camada própria
• 36 PDFs de miolo hospedados em Vercel Blob, públicos e sem gate

SEO e AEO (answer engine optimization)

• JSON-LD por tipo de página (obra, categoria, pessoa, institucional)
• FAQPage e Speakable marcados
• Sitemap com prioridades por tipo de conteúdo
• robots.txt liberando explicitamente rastreadores de IA
• llms.txt gerado dinamicamente a partir do catálogo

Conteúdo estruturado

• 36 obras: 16 Creche, 15 Pré-escola, 5 Apoio Pedagógico
• 38 autores e ilustradores com página própria
• Categorização temática cruzada (amizade, família, natureza, imaginação, música e oralidade, diversidade, descobrir o mundo)
• Código PNLD por obra com cópia em um clique

Privacidade e conformidade

• Banner de consentimento LGPD com bloqueio prévio de scripts
• Análise de navegação sem cookies por padrão
• Cookies de marketing e métricas adicionais só após consentimento explícito
• Política de privacidade publicada com dados cadastrais reais

Design system

• Documento navegável de cores, tipografia, componentes, motion, blocos e acessibilidade
• Tokens sincronizados entre a referência visual e o site final
• Entregue ao cliente como fonte de verdade visual da campanha